За десетак година приповедање се етаблирало у Француској као један од основних комуникационих и маркетиншких алата . Годинама је то био један од трендова за наредну годину. За 2021-2022. Реч приповедање се појављује нешто мање на листама трендова као таквих, али када их дешифрујемо, схватамо да је приповедање у основи, интегрисано.
Ово ће говорити о неким публикацијама које круже интернетом. Друге публикације виде приповиједање у другом смјеру. Виде да мутира унутра два правца , у стварности : приповедање и приповедање .
О чему се ради ? Да ли ће приповедање бити свргнуто са једног или другог, или обоје? Или ће интегрисати те две речи, ако то већ није учинио?
Шта је приповедање?
Овај приступ дефинишу они који о њему говоре као о приче о дизајну. С тим у вези, приповедање би било активност приповедања приче.
У ствари, никада се није радило само о причању, у причању прича. Прави посао менаџера или маркетера приповедача није да пронађе наративне „специјалне ефекте“ како би пренео поруку. Његова права додатна вредност лежи у дизајну, сценарију. Такође је у биоскопу оно што чини квалитет (или осредњост) филма.
Добро осмишљена прича укључује најмање следеће састојке:
- контекст,
- Проблем за решавање,
- херој,
- поступак,
- решење проблема.
Ево, дакле, шематски, приповедања на које ће бити примењено дело стварања.
То није све. Ову израду данас неће изводити само компанија, бренд, менаџер, комуникатор … То је коконструкција.
Они који су се у старом свету звали „чланови публике“ желе глас у причи коју желе да живе. Да, јер данас је илузорно веровати да можемо наставити да градимо комуникацију у нади да ће је јавност упијати као сунђер.
Јавност више није и не жели бити пасивна. Он жели, више него да учествује, да буде глумац не историје која му се сервира, већ његове историје. Укључиће, ако жели (у целини или само делимично), причу чији аутор није он утолико што ће му бити од користи. Жели да уђе у историју (на овај начин можемо превести и писање прича), своју, а самим тим и историју компаније, бренда итд.
То је промена улоге. Али ово није преокрет против приповедања. Ово последње је, у основи, увек било стварање. То никада није био монолог: то је увек био дијалог. Није ни силазно ни узлазно, већ је попречно. Само што је то данас још мало више „ко-прављење“.
Како се укључити у овај процес стварања прича?
- избегавајте глатке, превише савршене приче : немогуће је да се ико закачи на њега (и стога да ко-конструише било шта)
- не тражите 100% контролу над комуникацијом : нећете ви стварати историју, ви (и ваша историја) сте само сировина на милост и немилост јавности. Што пре то признате и што скромније покажете, брже ћете бити ефикасни, јер ће вам јавност бити захвална што сте им у нечему од користи.
Шта је Сториливинг?
О чему се овде ради? „Живети“ значи живети: живети причу, искуство.
Причање прича - дакле, приповедање се састоји од живети или оживети причу. Нисмо далеко од стварања прича, или бар постоје везе.
Опет, није ли то одувек била основна карактеристика приповедања?
Велики приповедачи из прошлости, стручњаци за усмену наративну уметност, већ су радили представу. И да се не представљамо лично: њихова публика је доживела стварно искуство осим пуких речи приче. Превезени су (бар у причи).
У ери искуственог маркетинга, искуства бренда послодавца, не чуди што се ова традиционална карактеристика приповедања враћа у први план.
Дакле, ради се о томе да живите причу , али како то функционише? Ево неколико начина:
- емоције : прича је емоционална или није. Емоције су разлика између традиционалне, чињеничне комуникације и приповедања. Емоције су живот и носе публику
- чулни : буђење чула је искуствено, користећи највише 5 могућих чула у причи
- сна : димензија снова у историји је искуствени фактор избора
- митска димензија : позивање на универзалне митове који говоре о несвесном је још један начин да се прича оживи.
Ох, заборавио сам: чујемо и мало о продаји прича, продаји са причама. Али нема смисла ширити се, па су продавачи већ дуже време користили приче у облику студија случаја клијената или једноставно анегдота, као и метафоре!
Причање прича, приче, продаја прича … Сама чињеница да ове сложене речи круже показује да приповедање и даље изазива велико интересовање, и да упркос популарности, његове основе и даље треба савладати.
Погледајте његове публикације
Аутор - Степхане ДАНГЕЛ -
Степхане - Сторителлинг Франце - консултант је приповедача од 2008.
Ради у свим врстама организација у Француској и иностранству, на питањима комуникације, маркетинга, менаџмента, личног развоја, креативности и ревизије. Сторителлинг Франце је такође организација за обуку.
Степхане је аутор или коаутор 4 књиге о приповедању, од којих је једна преведена на шпански. Његова последња књига „Мала књига за велико приповедање *“ објављена је у марту 2021-2022.
Он такође пише о причању прича на хттпс://ввв.блогсторителлинг.цом.
* Доступно од нашег партнера Амазон
