Стратегија садржаја заиста подржава све ваше радње у СЕО (природно референцирање), умрежавање и друштвене медије, од суштинског је значаја за долазни процес (техника која има за циљ природно привлачење потенцијала). Производња садржаја (писање, инфографике, слике, видео записи итд.) Је у самом срцу сваке стратегије видљивости веба.
Међутим, како дефинишете своју уредничку линију и како проналазите садржај који ствара вредност за ваше пословање и привлачи вашу публику?
Ево 7 идеја о садржају које треба развити за свој блог према вашој активности и вашем циљу:
1. Вести из ваше компаније
Ево теме која ће несумњиво занимати ваше (будуће) купце или партнере: када се укаже прилика, не устручавајте се најавити своје догађаје (отворене куће, радионице итд.) И касније их детаљно описати (ретроспектива са фотографијама на подршци) , преношење пословних вести (партнерство, прикупљање средстава, нови производ или услуга итд.). Тема се може лако ширити на друштвеним медијима и у вашем билтену.
2. Подаци о вашој индустрији
Такође можете поделити свој сат и неке информације о свом тржишту.
Да бисте то урадили, користите алат Феедли : интегришите феед најрелевантнијих сајтова за вашу активност и изаберите најзанимљивије чланке.
На основу кључних речи, мрежни алат Боардреадер Такође вам омогућава да идентификујете популарне теме за дискусију и теме које занимају и натерају кориснике Интернета да реагују на форумима, стога потенцијално занимљиве теме за обраду на вашем блогу. Гоогле трендови такође ће вам показати трендове истраживања на дату тему.
Друштвени медији и алати, као што су Буззсумо или Социалсхаре (показатељи друштвеног зујања и највише коментарисаних / заједничких дискусија на вебу) показаће вам чворишта за публику и просторе за дискусију на вебу; они ће вам на тај начин пружити релевантне теме којима ћете се бавити на својим медијима. На пример, понудите читаоцима будућу анализу вашег тржишта и укључите их у дебату. Коначно, гледајте своју конкуренцију, прегледајте веб (форуме, блогове …) и претраживаче и пронаћи ћете много идеја!
3. Савети и трикови
Стратегија маркетинга садржаја (улазна полуга заснована на производњи садржаја за повећање промета и проширење публике) заснива се посебно на размени корисних савета и знања. Имајући ово на уму, размислите о проблемима на које би могли наићи ваши потенцијални клијенти и купци. Шта им треба? Која питања постављају себи и како на њих одговорити?
На пример, вашој публици ће бити потребан, у зависности од зрелости и положаја у тунелу за конверзију, савет о избору производа / услуге или информације о употреби овог производа / услуге.
Корпорацијски блог, као и сваки други медиј за побољшање бренда, омогућиће вам да утврдите своју стручност: поделите своје искуство и своје знање објашњавајући технику или производни процес (водич), подржавајући кориснике информацијама и саветима
практичан … Ова врста садржаја може имати занимљив одјек на професионалним форумима или групама друштвених медија (као што је ЛинкедИн).
4. Гостујући чланак (гостовање на блогу)
Зашто не бисте интервјуисали професионалца у вашој индустрији, партнера или клијента?
Блогање гостију може бити исплативо у смислу промета и уштеде времена. Са једне стране штедите пишући чланак, а са друге стране добијате на виралности. Заиста ћете повећати виралност свог поста захваљујући укључивању друштвених заједница ваших гостију. Што је јачи друштвени утицај испитаника, то ће спомињања, дељења и коментари њихових заједница бити важнији и утицајнији на вашу веб локацију.
С друге стране, када то знамо друштвена препорука игра важну улогу у конверзији корисника интернета , одмах видимо корист од интервјуа са клијентом који ће играти улогу амбасадора бренда (видео интервју је такође веома користан). Формат гостујућег блога је стога идеалан за развој ваших друштвених заједница.
5. Такмичење
Конкурс је добар начин за ширење поруке о бренду на забаван начин, да развије своју видљивост, прошири заједницу и изгради лојалност. Може се повезати са корпоративним догађајем (на пример нови производ) или са кестеном (продаја)…. Игра може сурфовати вестима, на пример на спортском догађају или забави: "Познајете ли Катар?" током светског првенства, "Које сте Валентиново?" током Дана заљубљених … Такође покреће комуникацију бренда када понестане садржаја. Конкурс се може објавити на блогу и објавити на друштвеним медијима. Његова артикулација на различитим платформама максимизира његов утицај и виралност: веб страница ће на тај начин моћи да угости правила и образац за регистрацију, апликација (Инстаграм, Вине…) ће примати слике и видео записе, док ће друштвени медији моћи да централизују и анимирају такмичење (Фацебоок, Твиттер …).
Обратите пажњу на правила која се морају поштовати на сваком од друштвених медија. На пример, Фацебоок сада забрањује праксу „фан гате -а“, односно чињенице присиљавања корисника Интернета да лајкује страницу за организовање да би могао да учествује на такмичењу. Правила конкуренције такође морају да ослободе друштвену мрежу сваке одговорности. Социалсхакер Где Агорапулсе ће вам помоћи да поставите било коју врсту такмичења на Фацебооку.
Осим што доприноси озлоглашености, имиџу и расту потенцијалних клијената, игра је одличан начин за прикупљање контаката: за учешће, корисници Интернета ће унети своју адресу е-поште и на тај начин обогатити вашу базу података.
6. Студија случаја или бела књига
Идеално за побољшање имиџа и успостављање позиције стручњака!
- Истраживање случаја , анализом проблема у вашем сектору активности или случаја клијента, омогућиће вам да откријете своје знање. На пример, описујући контекст и положај партнерске компаније, моћи ћете да покажете како сте допринели развоју њеног промета. Овај приступ захтева значајан дубински рад и усмерен је на квалификоване контакте.
- Бели папир, посвећен одређеном проблему (на пример: "како пронаћи квалификоване партнере у БтоБ -у?"), мора својим читаоцима пружити решења и практичне савете који ће им помоћи у спровођењу радњи и доношењу одлуке. Овај квалитативни формат садржаја води маркетинг јер сугерише понуду услуга / производа компаније издаваоца.
Посебно се дистрибуирају путем е -поште или на презентацији, ова два формата ће се лако покупити и поделити. Они ће такође пренети позитиван имиџ вашег бренда.
7. Замена старих предмета
Данас се постови брзо утапају у континуираном току блогосфере и друштвених медија. Такође можете неколико пута поново поделити чланак или датотеку, посебно на Твиттер-у.
Искористите и белу књигу да саставите неке чланке који су добро функционисали (погледајте статистику компаније Гоогле Анаитицс или било који алат за анализу публике попут Постреацх -а)
Вратите старе артикле и рециклирајте их прилагођавајући укусу дана и према медију за дистрибуцију. Нови пропис или промена употребе? Ово је прилика да ажурирате своје старе постове и поново их објавите.
Продукција садржаја (чланци, фотографије, видео записи итд.) Коначно мора бити дио уређивачке стратегије која подразумијева дефинисање уређивачке линије (повеља, тон, теме, формати) и поштивање распореда дистрибуције. Медији за објављивање такође ће бити бирани према сектору активности и врсти публике. Изнад свега, ваш успех ће зависити од ваше способности да упознате своју публику и пружите јој, у право време, садржај прилагођен њиховим потребама!
Магали Бордиец.
Аутор - Магали БОРДИЕЦ -
Независни консултант, Магали Бордиец подржава компаније у њиховој веб комуникацији и оптимизацији њихове дигиталне видљивости кроз производњу и дистрибуцију квалитетног садржаја. Помаже им да се боље позиционирају на претраживачима и друштвеним медијима, повећају промет и публику, прикупе квалификоване контакте и генеришу додатни промет.
Његов сајт: ебуллитион-цоммуницатион.фр
