Дефиниција функције "менаџер производа"
Позициониран на раскрсници поља (продајна снага) и маркетиншке стратегије, менаџер производа управља животним циклусом понуде производа и услуга за које је одговоран.
У одређеним структурама, које се називају матричне структуре, координира се са менаџером тржишта ради извођења унакрсних радњи.
Позива одјел за комуникације да изгради свој промотивни материјал (брошуре, слање поште итд.).
Он ради заједно са логистиком како би обезбедио доступност артикала за купце.
У окружењу од Б до Б, позицију менаџера производа обично заузима технички профил. Често је присутан на терену као подршка продавцима.
Мисије менаџера маркетинг производа
Обавља маркетиншке (стратешке и оперативне), техничке и административне мисије. Ево главних:
- учествује у корпоративној стратегији и дефинише стратегију производа за шта је одговоран,
- надгледа извештавање о резултатима његове области одговорности са управом,
- пилот истраживање тржишта на својим дометима,
- спроводи конкурсну студију,
- ствара нове производе , координира развој са техничком службом, и у осигурава лансирање,
- развија маркетиншки микс и координира спровођење акциони планови на терену,
- осигурава производњу промотивних алата,
- обучава продајну снагу у новим производима и заузима а помоћна улога за било које питање или интервенцију две особе са купцима,
- претпоставити техничку одговорност полигона ,
- управља административним животним циклусом чланака (стварање референци у ЦРМ -у или ЕРП -у итд.).
Квалитети менаџера производа
Ова функција заиста заузима централну улогу у компанији у вези са многим одељењима. Ова попречна позиција захтева одређени број личних и техничких квалитета, међу којима:
- лакоћа контакта размена мишљења са шефовима одељења других професија,
- преговарачке вештине : интерно није све једноставно, менаџер производа мора знати преговарати - на пример, да добије залиху лансирања довољно високу за лансирање, давање приоритета радњама око својих производа у бонусима продаваца итд.
- одлично маркетиншке вештине: познавање метода и алата за проучавање тржишта, покретање и промовисање понуде, извођење циљаних акција …
- техничко вјештачење: он је водећи стручњак у својој техничкој области
