Наше гледиште:
Квалитативна студија се користи у перспективи истраживања : прикупља информације о одређеној области, трендовима итд.
Са своје стране, квантитативна студија има за циљ прецизно мерење потреба, мотивације итд. .
Квалитативна студија може се спровести узводно од квантитативне студије.
На пример, у случају студије задовољства, „квалификација“ има за циљ да успостави листу могућих области које утичу на задовољство купаца. "Кванти" ће бити барометар за прикупљање оцена купаца за сваку област.
Закључно, ова два приступа не треба супротстављати. Сваки од њих има свој допринос. Њих двоје заједно чине моћну полугу за разумевање функционисања тржишта.
Визија Луц-Оливиера Лафеуиллеа:
Циљеви истраживања тржишта су:
- потврдити хипотезе
- имају информације за успостављање стратегије и тактике
- припремите друге студије тржишта (панел, верификација, пред-тест …)
Студија се назива квантитативном када покушава успоставити „пребројавањем“ картографије производа, цијена, модела промоције, канала дистрибуције, из угла њихове еволуције и покушајем да изнесе трендове у сегментима.: Географија, друштвено-професионалне категорије , периодичност, контекст …
Квантитативне студије омогућавају стварање хипотеза, било посматрањем феномена које откривају (сегментирање анализа, груписање итд.), Било тражењем сличности у трендовима са другим тржиштима.
Студија се назива квалитативном када покушава да, кроз реакције испитаника, успостави картографију мотивације за куповину, предности потрошње и вредности повезаних са повезаношћу производа са друштвеним, културним, образовним, личним итд.
Укрштање квалитативног мапирања са квантитативним мапирањем омогућава проверу хипотеза, али пре свега да истакне друге хипотезе, трендове, очекивања, потребе …
Квалитативна студија мора укључивати део „повезивања“ са квантитативном како би се омогућило приближавање две мапе и идентификовање стратешких и тактичких полуга.
Једно без другог ради лоше, нешто мање у случају масовне потрошње ако:
- Желимо да градимо на глобалном тренду
- Улазак у дистрибуцију биће тест
- Имамо средства да платимо комплетан тест
- Ми смо фаворизовали "кванти", мораћемо да тестирамо "квалификације" на терену
У сваком случају, заобилажење пара „квант / квал“ значи очекивање већих трошкова у тестирању и неуспех.
