1 - Дефиниција
Образац стратегије копирања основу уговора између агенције за оглашавање са њеним клијентом.
Он дефинише комуникационе циљеве и шта креативни тим треба да пренесе циљу.
Овај документ служи као репер за оцјењивање квалитета креативног рада.
Представља суштински корак за осигурање ефикасности рекламне кампање. . Изграђен око корисничке користи, он истиче атрибуте које треба истакнути у порукама.
Осим тога, он је гарант поштовања идентитета бренда .
2 - Садржај
Позиционирање производа
Где, када, како се производ користи?
Таргет
Ко ће бити предмет рекламне кампање? Коришћени критеријуми циљања: ЦСП, психолошки (однос према производу), потрошачке навике итд.
Циљеви комуникације
Битни елементи које циљни потрошач мора запамтити.
Додатне информације
Смернице комуникације (план копирања): тон, атмосфера …
Позиционирање бренда у његовом животном циклусу.
Медији су користили.
Тренутна слика бренда међу потрошачима.
Правна и техничка ограничења.
3 - Подаци о тржишту
Величина и еволуција
Листа конкурената, њихово позиционирање и рекламне активности
Потрошачи: квантитативни подаци.
Регулаторне тачке које треба узети у обзир.
