Саставни део корпоративног идентитета, важан атрибут политике производа и фокус истраживања за маркетиншке тестове, повезан је са појмом афективног.
Она настоји да комуницира са потрошачима како би пренела поруку и вредности специфичне за компанију. Потоњи је у складу са позиционирање компаније у циљаним сегментима тржишта. Циљ је оставити траг у свијести купаца и потенцијалних клијената.
Вредност бренда далеко надилази маркетиншки концепт. Заиста, најпознатији и најпопуларнији вреднују се у финансијским рачунима компанија. То је део нематеријални капитал предузећа. У неким случајевима чак се и назив марке спаја са називом компаније. Сва је снага ових добро познатих имена која су годинама градила њихову славу и имиџ.
За одржавање овог капитала потребно је спровести организован преглед слика на оно што се говори о компанији.
Креирајте бренд
Данас постаје тешко бити иновативан у овој области јер постоји толико постојећих креација. Било да је повезан са називом предузећа или не, значајан део будућег успеха зависи од овог елемента. Императив је поштовање доследности између назива производа и његовог назива!
Осим чињенице да назив робне марке (и повезани знакови) морају бити доступни (нема претходних права), а такође мора бити важећи (у складу са законом).
Представља оно што компанија представља, њене производе, услуге . Личност која се нужно јавља у свом звуку (усменом) и у његовом визуелном (види доле).
Препоручљиво је бити опрезан при одабиру трајног бренда (чувајте се хирова). Да би се његовом стварању дала вредност, потребно је време, много времена … Добро одабран, постаје елемент разликовања. Зато не покушавајте да се угледате на конкуренцију, можда чак и идете супротно од тога да смислите концепт који се радикално разликује од оног у вашој индустрији.
Развијте визуелни идентитет
Ако имамо обичај рећи да та навика не чини монаха, остаје чињеница да је први суд који добијемо више него често повезан са визуелним аспектом, са перцепцијом коју други има од нас. . Она ће означити духове. Отуда и важност третирања ове слике … и размишљања о њој што је пре могуће. Морате, наравно, прећи на њено стварање пре него што започнете своју активност!
То је заиста од суштинског значаја за лаку идентификацију и идентификацију , у циљу очувања имиџа бренда своје компаније, њене озлоглашености, угледа итд. Укратко: комуницирати ефикасно и природно!
Међутим, не крећемо слепо у ову авантуру …
- Препоручљиво је да унапред дефинишите идентитет који желите да ваша компанија пренесе . Стога ћемо анализирати његову историју, активности, жеље у смислу боја, дизајна, профила купаца итд. Све ће то бити прецизно и јасно наведено у спецификацији.
- Према овим критеријумима, тада ће се створити основе визуелне комуникације ентитета , графички и семиолошки. Ово последње даје значење и наративну вредност коришћеној графици. То ће резултирати графичким приказима као што су лого, слоган, типографија … Толико елемената који се могу одмах дешифрирати и лако памтити који ће дати смисао стратегији компаније и који морају бити присутни на сваком од медија који се користе за комуникацију: дописници, зграде , натписи, рекламни артикли итд.
Визуелни идентитет, незаобилазан за утврђивање личности компаније, такође је незаустављив начин да се разликујете од конкуренције. Једноставан и ефикасан начин за придобијање нових купаца и њихово задржавање …
За шта се користи логотип?
Да би постојао на вашем тржишту и у свијести ваших купаца и потенцијалних клијената, логотип заузима посебно мјесто у вашој комуникацији. Да ли морате да креирате и користите логотип за своје пословање? Одговор је дефинитивно да. Зашто ? Ево главних разлога.
- Допринесите и представљајте идентитет свог бренда. То је део визуелних атрибута вашег предузећа, његовог имиџа. И омогућава вам да прикажете ко сте на многим медијима и додирним тачкама са вашим тржиштима. Изазов ће бити стварање логотипа који ће бити довољно препознатљив да се појави међу конкурентима.
- Потврдите своје позиционирање. Ваша комуникација је прецизнија, оштрија чак и ако логотип не може превести све информације које желите да пренесете.
- Ојачајте лојалност својих купаца : то је цртица са вашим клијентима, охрабрујући графички елемент, који даје самопоуздање и доприноси лојалности вашем бренду.
- Омогућите идентификацију ваших производа. Нека врста потписа. Са предношћу: борба против имитација и фалсификата.
- Покажите да сте солидна компанија .
Запамтите да је ово компонента корпоративног идентитета.
Савети за креирање ефектног логотипа
Кључна тачка је доследност графичког дизајна са поруком коју компанија жели да пренесе. Савршен лого је:
- једноставно, јасно у изразу његове поруке - не преоптерећујте се текстом,
- равнотежа, обоје у својим бојама (не превише различитих боја) као и у графици. Обратите пажњу на избор фонтова.
- препознатљив, задржава пажњу,
- доступан у црној и белој боји (врло често се први приступи раде црно -бело)
