Писани сажети документ - мини спецификација која истиче важне тачке које треба саопштити, као што су:
питање / контекст
циљеви
Таргет
Порука
Кашњење
Буџет
Дизајн оглашивача, ово писање поставља темеље за разговор са агенцијом. Овај последњи сам узима такозвани комерцијални извештај да би га изменио и обогатио . То постаје прави радни водич за тим задужен за спровођење комуникационе кампање. Она постаје кратка креација .
Током састанака између оглашивача и агенције, састанци за брифинг омогућавају да се одређене тачке уоквире.
С добро обављеним послом од почетка, састанци су више распоређени. Свака страна тачно зна шта треба да уради, шта да пружи итд.
Говоримо и о маркетиншком сажетку, план остаје исти: увод, контекст (тржиште или сегмент, конкуренти, потрошачи итд.), Карактеристике производа или бренда (тржишна позиција, стратешке осе, акциони план), питање, мисија додељена агенција, ограничења, планирање уназад, прилози.
