Као Марка , оф лого и други знакови, помаже у дефинисању идентитета организације и њених производа.
Дефиниција: разлике између слогана и основе?
Разлика између два појма је у реду. Често се користе за значење исте ствари. Међутим, постоји неколико нијанси:
Слоган - или тврдња - комерцијална је флоскула : представља израз који потрошачи повезују са брендом. Говоримо о рекламном слогану. Може бити ефемерна и редефинисана према кампањама, избору основне мете итд. Присутан у медијском плану, користи се за све врсте рекламних порука: дигиталне комуникационе кампање, рекламне постере итд. Мора да привуче пажњу, убеди …
Узорак слогана - Лото: 100% победника је окушало срећу!
Имајте на уму да је понекад у питању "Поверлине". То је "снажан" слоган који трајно представља идентитет бренда.
Полазна основа је информативнија, описнија. Ова „основна линија“ пружа додатне информације о територији бренда, логотип, назив. Такође говоримо о потпису бренда. Она оличава личност бренда или компаније, њено позиционирање, обећање. Она има место избора у комуникационој стратегији и помаже у изградњи свести и имиџа бренда.
Иако је основна линија (или слоган у САД -у) увек повезана са логотипом, слоган се може користити независно: за радио, ТВ, е -пошту или другу рекламну кампању.
Основни пример - Нокиа: повезивање људи
Како креирати слоган?
Како пронаћи идеје?
Користите класичан браинсторминг. Након што исцрпите све могуће начине изражавања које ваша група може повезати са производом или компанијом, средите их тако да задржите само оне који изгледају очигледно и утицајно.
Паралелно с овом вјежбом креативности, можете провести студију са својим купцима (ако сте, наравно, већ присутни на тржишту) како бисте сазнали како се осјећају према вашем бренду или их чак позвали да у неколико ријечи дефинирају оно чему доносите њих .. То можете учинити са Јохаријевог прозора.
Будите пажљиви и проверите да ваша идеја не крши претходна права (жигови итд.) Нити ствара нелојалну конкуренцију.
Тестирајте слогане свог ужег избора са различитим профилима изнутра или још боље, споља. Проверите разумевање поруке и њен утицај.
Можете се консултовати са листић за вежбање браинсторминга да знају како се води таква радионица.
Критеријуми за избор слогана
Да бисте развили ефикасну фразу, ево неколико оса које ће вам помоћи у истраживању:
- Ослоните се на позив компаније: шта је она, шта ради, њене вредности … Ово је важна тачка. Важно је остати истинит и не удаљавати се од елемената који чине вашу личност. Напротив, они су тачке подршке.
- Интегрирајте корисничку корист : да је потрошача ће се на крају повући из куповине. Дајте поверење.
- Уверите се да је специфичан за конкуренцију : а позиционирање јасно се разликују да би се „истакли“ у очима потенцијалних купаца.
- Проверите доследност са другим знаковима идентитета: логотип, уредничка повеља итд. Сви елементи комуникације морају бити испричати исту причу под болом да помешате поруку или је чак дискредитујете.
- Наметните једноставност … и утицај: разумљив, разумљиво, реченица би требало да убеди за неколико секунди, или чак и мање. Једноставност доприноси ефикасности слогана; избор речи, до његових убедљивих способности.
- Промовишите лакоћу памћења: допуна претходне тачке. Направите кратку, снажну реченицу која „пукне“, а која обележава духове - на пример чувени „Само уради то“ из компаније Нике.
Укратко, ефикасан слоган је:
- Једноставно : лако разумети
- Оригинал / препознатљив : разликује се од осталих рекламних комуникационих порука
- Меморизабле : лако се задржава
- Доступан : не сме се већ користити
- Утицај : не оставља равнодушним од првог контакта. Има снажан утицај на циљну публику и подстиче чин куповине.
Које су квалитете основне линије?
Да бисмо утврдили идентитет бренда и његово обећање, ево три важна елемента која треба узети у обзир:
- Упоран : да би циљ задржао поруку, биће потребно неко време. Пречесто мењање основе не гради овај идентитет у главама потенцијалних купаца, што даје самопоуздање, што га уверава.
- Специфично: да бисте означили, морате бити другачији и потврдити своју личност изван онога што постоји.
- Ангажовање: снажно позиционирање изазива посвећеност. Незамисливо је не испунити обећања.
