Ако читате овај пост, вероватно тражите начине да побољшате своју комуникациону кампању. Да ли сте чули за неки медијски план, а да заправо не знате шта је то и како то учинити? Или можда знате о чему се ради, али никада нисте имали храбрости да почнете.
Шта је медијски план?
Ово је битан корак у вашим комуникацијским и маркетиншким стратегијама. Медијски план наводи сва ваша средства комуникације са унакрсним референцама са распоредом имплементације. Може се написати у Екцелу или ПоверПоинту.
Без обзира на визуелни приказ или форму, то мора бити документ који се може уређивати. Најчешће у облику табеле окупља све ваше комуникацијске радње, рекламне кампање планиране у медијима и на друштвеним мрежама.
Па да, наравно, звучи лакше него учинити. Не говоримо вам супротно. Најтеже је започети. Неколико основних правила пре него што почнете:
- Мислите потрошаче! Изградите план према њиховим очекивањима и потребама
- Останите флексибилни
- Поставите реалне циљеве
- Поједностави
- Ажурирајте план (по кварталу или полугодишту)
Метода: кораци за развој вашег плана
Сада да пређемо на посао, ево корака које треба предузети:
-
Анализирајте своју тренутну ситуацију
- Ти : Где си ? Какав је ваш тренутни учинак? Које су повратне информације од ваших купаца? Која су мишљења о вашим изгледима? Колико вас људи прати на друштвеним мрежама или преноси ваше поруке?
- Ваши клијенти: Ко су ваши клијенти? Упознајте своје клијенте, њихову геолокацију, њихов друштвено-професионални профил, мотивацију итд. ће вам омогућити да креирате оно што се назива "персона". Затим можете прилагодити своје поруке на основу ових информација.
- Ваши конкуренти: Где су конкуренти? Ко су они ? Шта они раде ? Не оклевајте да гледате шта други раде. Које кључне речи користе или које медије? И зашто ?
Савет: такође проучите шта већ ради на вашој веб локацији (хвала Гоогле аналитици), који се постови деле, коментаришу или лајкају на вашим друштвеним мрежама? Или само где сте цитирани у медијима?
Дефинишите своје квантитативне и квалитативне циљеве
Где желиш да идеш? Шта је ваш главни циљ? Желите ли повећати продају? Повећати број својих купаца?
Или се више ослањате на квалитативни циљ: повећати задовољство купаца? Задржати их? Створити партнерства?Запишите све своје циљеве у табелу. Затим га можете употпунити медијима које сте одабрали за своје медијско планирање. И дајте конкретне циљеве!
Писати " Побољшајте своју видљивост на друштвеним мрежама 2021-2022 Неће вам много помоћи. Шта мислите уместо "Повећај своју друштвену мрежу за 50 хиљада пратилаца у року од 6 месеци"? Говорите више, зар не?
Савет: не заборавите да се ваш медијски календар поклопи са календаром ваших службеника за комуникације и продајних представника!
Мудро бирајте медије
А то ће зависити од ваше личности и поруке коју желите да пренесете. Позиционирање на свим друштвеним мрежама или интервенција на свим постојећим медијима није најбоља стратегија за усвајање. Можете изгубити много енергије и времена на креирање и ширење порука. Фокусирајте се на неколико медија које ћете сигурно савладати у суштини, форми и који одговарају циљу који желите да погодите!
Ево неколико примера медија за коришћење према вашим потребама:
- Стари медији: писана штампа, радио, телевизија, билборди, књиге.
- Нови медији: блог, друштвене мреже (Фацебоок, Инстаграм, Линкедин, Гоогле+, Трипадвисор, Иелп итд.), мобилне апликације, видео записи, е -књиге, е -пошта, подцасти (мало наговештај њиховог оживљавања).
Направите везу са циљевима које сте претходно дефинисали. Такође прилагодите у складу с тим. Неће сви медији имати исти буџет и исти утицај.
Савет: да бисте утврдили своје позиционирање у односу на вашу личност и тако дефинисали најкохерентније медије које ћете користити (блог, слање е -поште, видео записе, апликације итд.), Изнесите све своје податке помоћу табеле или онлине алата за анализу.
Планирајте своје медије и акције
Сада када сте схватили који су вам медији потребни за вашу циљну публику, време је да поставите временску линију. Мора бити јасан и ефикасан са:
- Наслов
- Руководиоци пројекта
- Датум објављивања
- Дефинисани циљ
- Предмет
- Медији су користили
- Белешке и разни садржаји
Ради детаља, додајте колону која садржи „осетљиве датуме“, попут празника, великих јавних догађаја, представљања производа итд. Што се тиче учесталости ваших публикација, то ће зависити од (неколико) медија које сте одабрали и расположивих ресурса (буџет и број људи додијељених медијима).
Савет: за своје друштвене мреже можете користити мрежну апликацију која ће вам рећи када и колико често се објављује на одређеној мрежи.
Предузети! ! Тестирајте, процените и прилагодите свој медијски план. Боље касно него прекасно.
Када план буде успостављен, почните да пратите своје циљеве из недеље у недељу или из месеца у месец. У претходни документ можете уметнути неке податке о учинку, на пример:
- Развој продаје или броја купаца
- Ангажовање и задржавање ваших претплатника: број „лајкова“, коментара или интеракција
- Ваша видљивост на мрежи: број прегледа, кликова и дељења
- Ваша слава: ваше белешке или помињања
Савет: пре него што вас виде на мрежи или на мрежама, морате „бити тамо“. Комуницирајте на друштвеним мрежама, радите поруку према медијима и претплатницима. Свако има свој начин рада.
Пример изградње дигиталног медијског плана
Да бисмо вам помогли да јасније видите, узећемо пример старт-упа специјализованог за дигиталну технологију.
Бренд "АлпхаО" је старт-уп који је у дигитални свет ушао пре годину дана. Нарастао је кроз усмену мрежу. Број посетилаца веб странице порастао је за неколико месеци, али је од тада стагнирао. И његов промет не расте.
Извршивши прву анализу, схватили су да:
- - Покретање је било једва видљиво на интернету
- - Није усвојила саму суштину своје дигиталне функције: иновативност, стално обнављање
Стога је анализирала своје присуство на вебу, на друштвеним мрежама и стање својих средстава комуникације. Одатле је радила на новом акционом плану. Ево неких идентификованих циљева:
- Врло краткорочни циљ: Друштвене мреже ! Бити присутан, бити видљив и изнад свега остати такав. Лаки су за употребу, али трају дуго. Одговарајте корисницима Интернета на време, оживите свој феед са вестима и делите објаве и информације које круже у вези са њиховим брендом.
- Краткорочни циљ: Стављамо велики нагласак на друштвене медије у дигиталном свету. На пример, путем блога (и унапред проучених кључних речи) старт-уп открива своје активности, своју стручност и вести.
- Средњорочни циљ: Оживљавање имиџа почетника путем иновативнијих метода, као што је мултимедијално извештавање о спонзорисаним догађајима или кратки видео записи (ГИФ) који се емитују на билбордима у граду.
За неколико месеци старт-уп је стекао прегледе на својој веб страници и претплатнике на друштвеним мрежама … Њихови видео записи се такође преносе на интернету захваљујући претплатницима које је убедио бренд. Привукли су пажњу потрошача и њихова продаја је достигла циљ.
Медијски план је ваш поступак за наредних неколико месеци. Што ће бити детаљнији и прецизнији, лакше ћете развијати своје рекламне кампање. Ваше тастатуре!
