Дефиниција квантитативне студије
То је део описних студија чија је сврха прикупљање и описивање постојећих података.
Методологија се заснива на а велика величина узорка (> 100) . Ово последње мора бити представник референтне популације изучавао како би могли закључке анкете пројектовати на целу популацију.
Упитник је формализован . Истражитељи су само читали питања не тумачећи ништа.
Велика количина прикупљених података омогућава употребу статистичких метода (тестови итд.) За анализу одговора. .
Циљеви:
- Мера или тежина (пример: потражња за производом)
- Потврдите хипотезе (број потенцијалних купаца …)
- Потврдите трендове (трендови потрошње итд.)
- Проценити (интересовање за услугу)
- Опишите популацију (његове карактеристике, понашање итд.)
Методе прикупљања
За администрирање упитника могуће је неколико начина:
- Лице у лице
- Телефоном
- Путем Интернета
- Писмом
Телефон је био водећи алат кванти, али данас Интернет је у порасту захваљујући веома ниским административним трошковима за упитнике и брзом одговору. Чак и ако методолошка питања се јављају у зависности од усвојених протокола : ограничење упитника за самоуправљање, овладавање испитаника итд.
Укратко, остаје чињеница Интернет чини ову врсту студија доступном многим компанијама који не би имали средстава да прибегну скупљем начину управе.
Подручја примене
Куанти се користи за проучавање многих питања:
- Описне студије: поседовање, куповина, озлоглашеност, употреба …
- Студије мотивације: перцепција, очекивање, мотивација и кочнице, барометар задовољства …
- Анализа процеса избора: критеријуми избора и њихова хијерархија, процес доношења одлука …
- Студије позиционирања: 3 врсте опаженог, индукованог и жељеног позиционирања
- Студије слика
- Медијске студије: публика канала
- Мера ефикасности оглашавања: учинак кампање
- Тестови (концепт, производ, цена, паковање итд.)
- Стилови живота или друштвени стилови
