Дефиниција спонзорства
Кључни алати институционалне комуникације, спонзорства или спонзорства састоје се од пружи финансијску или материјалну подршку догађају, компанији, организацији, удружењу или чак појединцу.
Заузврат, корисник обезбеђује видљивост спонзору да развије своју славу или имиџ.
Разлике са спонзорством
Ако се позиционирамо у смислу резултата, спонзорске операције су уоквирене циљевима профитабилности а самим тим и одговарајући мерни системи.
Много је теже проценити улагања спонзорства. Последице су мање директне од оних које се односе на спонзорство. У ствари, спонзорство је помоћ без изричите надокнаде. има облик плаћања донације организацији.
Спонзорство је права комерцијална акција са краткорочним погодностима.
Различити степени укључености компаније
1. ниво: примарно спонзорство
Оглашивач је задовољан куповином огласног простора (спортска одећа, билборди итд.).
2. ниво: партнерство
Спонзор даје већи финансијски или материјални допринос (пример: Ролланд Гаррос са БНП -ом). Излагање бренда је у ствари важније.
3. ниво: креативно спонзорство
Компанија креира догађај (пример: Ланцом трофеј).
Пореске импликације
Као и свака комуникација или оглашавање, спонзорство спада у класичан систем фактурисања који подлеже ПДВ -у.
Трошкови својствени спонзорству евидентирају се у општим трошковима.
